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정치권에 부는 정보화 바람…데이터 추적 목표
2019-06-27 09:41:20
김기현
정치에서 빅데이터를 사용하는 이유 중 하나는 데이터를 추적하기 위함이다(사진=게티 이미지)

[에이아이타임스=김기현 기자] 빅데이터가 정치권을 새로운 방향으로 이끌고 있다.

정치인들의 선거 유세는 그저 빅데이터로 추적되기만 하는 것이 아니라, 빅데이터로 승리할 수도 있다.

이달 초 전문 매체 미디어 민주주의센터에 따르면 코크 형제라고 알려진 미국의 억만장자들이 모든 미국인들의 89%에 대한 철저한 성격 프로필 개발에 자금을 지원하겠다고 밝혔다.

이들은 모든 인종의 공화당 후보들을 위한 엄청난 기부금을 모으고 있는 친공화당파인 슈퍼팩 활동으로도 잘 알려져 있으며 이들 슈퍼팩들은 민주당 후보들에 대항하기 위한 새로운 시대의 선전 캠페인을 개척하기 위해 앞서 언급한 프로필을 사용하는 것으로 알려졌다.

빅데이터 정치와 핵심 기술

미디어 민주주의 센터는 지난 10년 동안 찰스 코크와 데이비드 코크 형제가 선거에서 승리하는 방식에 혁명을 일으키기 위해 1,200억 달러(약 135조 3,500억 원) 규모의 빅데이터와 마이크로 타겟팅에 의존하고 있다고 전했다.

또 이 소프트웨어는 그들의 정치 데이터 회사의 업무를 원활하게 해주는 소프트웨어의 중요한 부분을 담당하고 있다고 밝혔다.

이 소프트웨어는 현재 전세계 다른 국가들에서 많은 정당들이 사용하고 있다. 이 소프트웨어는 머신러닝 및 인공지능(AI) 최적화를 기반으로 한 공격적인 캠페인의 새로운 기준을 나타낸다. 이 소프트웨어의 이름은 i360이며, 이는 코크 형제 소유의 정치 데이터 회사 이름과 똑같다.

i360은 1억 9,000만 명 이상의 활발한 유권자들과 2억 9,000만 명 이상의 미국 소비자들을 식별하기 위해 예측 분석과 머신 러닝 알고리즘을 사용하는 AI를 통해 유권자 파일을 유지한다.

그런 다음 소프트웨어의 사용자(고객)들에게 각 개인마다 해당 소프트웨어만의 데이터 포인트를 최대 1,800 포인트까지 제공한다.

이런 데이터 포인트는 광고 업체의 소비자 리포트, 설문 조사 응답, 신용 점수, 소셜 미디어 활동 및 기타 소스에서 얻은 여러 정보 등을 기반으로 만들어진다.

이처럼 공화당 위원회는 이 소프트웨어를 이용해 시민들의 민족, 종교, 취미, 직업, 정치 성향, 쇼핑 습관, 결혼 상태, 재정 상황, 기타 수많은 세부 사항 등에 접근할 수 있다.

이 AI는 이 정보 자체를 모으기 위해 정보의 소스와 상호작용한 다음 한 개인이 투표할지 여부와 그 이유를 정확하게 예측하는 정교한 모델을 만든다.

이 정보를 통해 이 AI는 또한 자체 모델을 학습해서 유권자들을 효과적으로 타겟팅하고 어떤 변수 하에 유권자가 어떻게 투표할지를 결정할 수 있다.

PR 워치의 캘빈 슬로운은 미디어 및 민주주의센터의 보고서를 두고 "i360이 경선 전에는 대선 후보를 좁히며 '트럼프 클린턴 모델'을 만들어냈고 그 이후 '반힐러리 모델이자 표 분산 모델'을 만들어 내는 공을 세웠다"고 설명했다.

이어 "i360이 2016년 대선에서 큰 성공을 거둘 수 있었던 이유는 오하이오 주가 처한 주요 지역 문제가  아편류로 인한 사태라는 것을 미리 인식했기 때문"이라고 덧붙였다.

i360 호주

호주 빅토리아주에서는 자유당이 i360을 사용하고 있는 것으로 알려졌다. 선거 관리 위원회의 서류에 따르면, 사우스오스트레일리아주의 노동당은 올해 주 선거 승리를 위한 i360의 서비스에 대해 약 20만 달러(약 2억 2,600만 원)를 지불했다.

지역 디지털 권리 지지자인 팀 싱글턴 노턴은 "i360과 녹색당이 사용하는 이와 유사한 소프트웨어는 개인정보보호법을 위반하는 것이며 이에 대해 모든 정당이 책임을 져야 한다"며 "가장 우려스러운 점은 정당들이 개인정보보호법에 따른 처벌을 면제받고 있다는 사실"이라고 강조했다.

여러 정당이 방대한 양의 개인 정보를 구입하거나 판매하고 있는데 이들의 행동은 개인 정보 보호법에 저촉되지 않는다(사진=셔터스톡)

정보화 시대의 함정

데이터 모델링은 AI가 알고리즘을 사용해 놀랍고, 때로는 소름끼치는 성과를 달성할 수 있게끔 한다. 현대 사회는 데이터의 사회다.

전자 서명은 잠재적 여러 착취 요소를 가진 여러 가지 유비쿼터스 사용자 계약을 포함하고 있으며, 그러한 착취가 일어나기를 기다리고 있다.

AI는 개인 시민에 관한 모든 종류의 통찰력있는 세부 사항에 해당하는 서명을 보유한 사람들의 데이터를 자동으로 수집함으로써 이를 활용하려는 벤더 업체들에 의해 사용되고 있다.